Alapja a kreatív üzenet. Az határozza meg az eszközöket és nem fordítva. Egyre célzottabban kell elérni az embereket. Ezért rendkívül fontos, hogy a számukra releváns üzenet a hozzájuk legközelebb álló csatornákon legyen közvetítve. Integrált gondolkodásmódunknak köszönhetően mindig megkeressük a célcsoport számára legmegfelelőbb kreatív koncepciót és az azt leghatékonyabban közvetítő kommunikációs csatornákat.